大前天的5月7日，貴州茅臺官方號宣布：“張藝興正式成為茅臺文旅代言人，傳統(tǒng)與潮流相遇，醇香邂逅舞臺光芒”。
隨后的5月17日—18日，張藝興也將以代言人身份出現(xiàn)在貴州省貴陽市舉辦的音樂節(jié)并登臺演出。屆時，茅臺文旅還將推出聯(lián)名限定酒具、音樂節(jié)門票+茅臺品鑒套餐等等特色衍生品。
這應該還是茅臺歷史上首次請明星做代言人，為何請明星代言？原因不外乎還是想吸引更多的年輕人，而吸引年輕人的好處主要有兩大方面：
一方面是當下就能帶來銷量，比如這次茅臺文旅推出的“2025傳統(tǒng)中國節(jié)·端午安康季”2699元套盒，隨著張藝興的代言，據(jù)說銷量大增，粉絲下單火爆，紛紛在社交平臺曬單，使得該款禮盒成為端午節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)備受矚目的熱門禮品。
二方面也是為了和洋酒爭奪這批年輕人未來的主要酒類消費。畢竟現(xiàn)在的年輕人受西方文化的影響太深刻，從小泡吧長大，確實會讓很多年輕人未來承接不上父輩們的白酒消費，就像前幾天臺球?qū)弥袊孜粖Z得斯諾克世錦賽冠軍的趙心童，在被主持人問及打算如何慶祝奪冠時，雖然笑稱：“可能去喝一杯吧?！?/p>
但這個喝一杯或者喝一頓，卻很難不讓人猜想人家是去酒吧喝洋酒或者雞尾酒。
所以作為中國白酒領(lǐng)頭雁的茅臺，哪怕僅僅只是從自身的發(fā)展考慮，也必須要各種攏聚年輕人，這便是茅臺在現(xiàn)在整個白酒進入存量甚至縮量競爭的環(huán)境下，以及自身也在尋求新的客戶群體和新的消費場景的當下，首次啟用明星代言的本質(zhì)原因。
至于為何是請的湖南伢子張藝興，而不是其他明星？估計除了跟他當下仍然很紅，且一直很正面有關(guān)外，最重要的是基本不用擔心他會塌方，畢竟他外婆的爸爸，也就是他的曾外祖父，那可是跟～毛～嗲～嗲～一起劃過船的大人物。
