茅臺(tái)也請(qǐng)明星代言了，他就是湖南伢子張藝興。
大前天的5月7日，貴州茅臺(tái)官方號(hào)宣布：“張藝興正式成為茅臺(tái)文旅代言人，傳統(tǒng)與潮流相遇，醇香邂逅舞臺(tái)光芒”。
隨后的5月17日—18日，張藝興也將以代言人身份出現(xiàn)在貴州省貴陽(yáng)市舉辦的音樂(lè)節(jié)并登臺(tái)演出。屆時(shí)，茅臺(tái)文旅還將推出聯(lián)名限定酒具、音樂(lè)節(jié)門(mén)票+茅臺(tái)品鑒套餐等等特色衍生品。
這應(yīng)該還是茅臺(tái)歷史上首次請(qǐng)明星做代言人，為何請(qǐng)明星代言？原因不外乎還是想吸引更多的年輕人，而吸引年輕人的好處主要有兩大方面：
一方面是當(dāng)下就能帶來(lái)銷(xiāo)量，比如這次茅臺(tái)文旅推出的“2025傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·端午安康季”2699元套盒，隨著張藝興的代言，據(jù)說(shuō)銷(xiāo)量大增，粉絲下單火爆，紛紛在社交平臺(tái)曬單，使得該款禮盒成為端午節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)備受矚目的熱門(mén)禮品。
二方面也是為了和洋酒爭(zhēng)奪這批年輕人未來(lái)的主要酒類(lèi)消費(fèi)。畢竟現(xiàn)在的年輕人受西方文化的影響太深刻，從小泡吧長(zhǎng)大，確實(shí)會(huì)讓很多年輕人未來(lái)承接不上父輩們的白酒消費(fèi)，就像前幾天臺(tái)球?qū)弥袊?guó)首位奪得斯諾克世錦賽冠軍的趙心童，在被主持人問(wèn)及打算如何慶祝奪冠時(shí)，雖然笑稱(chēng)：“可能去喝一杯吧?！?/p>
但這個(gè)喝一杯或者喝一頓，卻很難不讓人猜想人家是去酒吧喝洋酒或者雞尾酒。
所以作為中國(guó)白酒領(lǐng)頭雁的茅臺(tái)，哪怕僅僅只是從自身的發(fā)展考慮，也必須要各種攏聚年輕人，這便是茅臺(tái)在現(xiàn)在整個(gè)白酒進(jìn)入存量甚至縮量競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，以及自身也在尋求新的客戶(hù)群體和新的消費(fèi)場(chǎng)景的當(dāng)下，首次啟用明星代言的本質(zhì)原因。
至于為何是請(qǐng)的湖南伢子張藝興，而不是其他明星？估計(jì)除了跟他當(dāng)下仍然很紅，且一直很正面有關(guān)外，最重要的是基本不用擔(dān)心他會(huì)塌方，畢竟他外婆的爸爸，也就是他的曾外祖父，那可是跟～毛～嗲～嗲～一起劃過(guò)船的大人物。
