中國白酒冠亞季殿前四領(lǐng)銜的白酒陣營，年營收持續(xù)性保持正增長一直也不負，這個可能不？
從當前的形式看，這種可能性很小。
比如年營收第四的瀘州老窖，2024年的增長光是從數(shù)據(jù)上看就已經(jīng)非常非常的吃力，具體為從2023年的20.34%增長，降到了2024年的3.19%，這還只是明面上的財報數(shù)據(jù)，指不定臺下為此付出了多少卯吃寅糧的代價，照此發(fā)展2025年非常不樂觀。
同樣，冠亞季的茅臺、五糧液、汾酒的財報數(shù)據(jù)也好不了多少：
茅臺的增幅已從2023年的18.04%，降低到了2024年的15.71%；
五糧液更是從2023年的12.58%兩位數(shù)增長，降低到了2024年的7.09%個位數(shù)增長；
汾酒的增長也下降了接近10個百分點，2023年還高達21.8%，到2024年就只有12.79%了。
并且它們也都還只是明面上的財報如此，臺面下呢，大概率還會有著更多我們難以想象的增長乏力和難以為繼。
更不用說，上市酒企里的洋河、舍得、酒鬼酒、金種子、上海貴酒等，則已經(jīng)或首次出現(xiàn)負增長或已連續(xù)性出現(xiàn)負增長。
基于以上數(shù)據(jù)，再加上現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)外普遍的共識為“中國白酒已經(jīng)進入存量市場甚至縮量市場”，別說要讓大部分酒企年營收持續(xù)性保持正增長一直也不負不太可能，就是少數(shù)幾個要實現(xiàn)這個目標也會異常艱難。
至于為何行業(yè)內(nèi)外普遍有“中國白酒已經(jīng)進入存量市場甚至縮量市場”的共識，我們認為主要有以下三方面的原因:
第1：白酒的人口紅利已經(jīng)用完，人口呈負增長的情況下，要退一進一本身就不大可能，更大的可能是退多進少。
第2：原本未來能接班父輩們消費白酒的年輕人，有不少受西方文化影響，會更傾向于消費洋酒和雞尾酒，外加某些地方和某些場景下長期飽受詬病的糟粕酒桌文化存在，又會勸退不少崇尚自由和真性情的年輕人，兩相疊加，未來的中國年輕人年齡大后消費白酒的比例極可能還會進一步萎縮。
第3：前些年一二線名酒通過提價、壓貨等等手段，實現(xiàn)增長的模式，在當下賣白酒越來越難掙錢甚至還很容易虧錢的大環(huán)境之下，會越來越難以推行。
這三個維度的現(xiàn)實困境都是不爭的事實，當然，如果第2個維度能出現(xiàn)奇跡，比如讓白酒成為了國潮，讓未來能夠接班父輩們消費白酒的年輕人不減反增，那去抵消第1和第3維度的困境還是有可能性存在的。但這條路，目前看來還非常的艱難。
故此當下從以上的這三大維度去看，整個白酒市場的量大概率還會繼續(xù)下降，之所以還有些酒企在增長，要么是還能把貨壓下去，要么是還能招到更多商，要么是在和同行們的這場零和博弈的競爭中，把對手的蛋糕搶了過來。
但與之相反的是，更多的酒企在以上幾方面都只會更難，進而被蠶食出現(xiàn)負增長甚至直接離場。
而照這種整體發(fā)展趨勢，一馬當先的茅臺不遠的將來，也可能會出現(xiàn)負增長，但是大家也大可不必大驚小怪，覺得天要塌下來了，因為這也并不代表著白酒行業(yè)就成了下一個房地產(chǎn)行業(yè)，它們兩者本身還是有區(qū)別的，茅臺也不能簡單理解成是萬科或者恒大。簡單來說，只要白酒的獨特魅力依然能夠吸引到一定比例的國人，它也依然還會是一個很值得期待的行業(yè)，只不過它前幾十年的蓬勃發(fā)展加上現(xiàn)在的部分萎縮造成了如今的整體產(chǎn)能和從業(yè)人數(shù)都存在很大的過剩。
所以接下來，比較殘酷的會是：勢必會淘汰越來越多缺乏競爭力的酒企和酒商酒販，他們賺得少了甚至長期虧本看不到希望堅持不下去了，就會自動退出，但也正是他們退出的差不多時，整個行業(yè)又會進入一個新的均衡，只是現(xiàn)如今整個經(jīng)濟環(huán)境都不好，被淘汰下來的酒企員工和酒商酒販又何去何從，貌似就不僅僅是一個行業(yè)問題，更像是一個社會問題。
