中國(guó)白酒冠亞季殿前四領(lǐng)銜的白酒陣營(yíng)，年?duì)I收持續(xù)性保持正增長(zhǎng)一直也不負(fù)，這個(gè)可能不？

從當(dāng)前的形式看，這種可能性很小。

比如年?duì)I收第四的瀘州老窖，2024年的增長(zhǎng)光是從數(shù)據(jù)上看就已經(jīng)非常非常的吃力，具體為從2023年的20.34%增長(zhǎng)，降到了2024年的3.19%，這還只是明面上的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，指不定臺(tái)下為此付出了多少卯吃寅糧的代價(jià)，照此發(fā)展2025年非常不樂觀。

同樣，冠亞季的茅臺(tái)、五糧液、汾酒的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也好不了多少：

茅臺(tái)的增幅已從2023年的18.04%，降低到了2024年的15.71%；

五糧液更是從2023年的12.58%兩位數(shù)增長(zhǎng)，降低到了2024年的7.09%個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)；

汾酒的增長(zhǎng)也下降了接近10個(gè)百分點(diǎn)，2023年還高達(dá)21.8%，到2024年就只有12.79%了。

并且它們也都還只是明面上的財(cái)報(bào)如此，臺(tái)面下呢，大概率還會(huì)有著更多我們難以想象的增長(zhǎng)乏力和難以為繼。

更不用說，上市酒企里的洋河、舍得、酒鬼酒、金種子、上海貴酒等，則已經(jīng)或首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)或已連續(xù)性出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

基于以上數(shù)據(jù)，再加上現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)外普遍的共識(shí)為“中國(guó)白酒已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)甚至縮量市場(chǎng)”，別說要讓大部分酒企年?duì)I收持續(xù)性保持正增長(zhǎng)一直也不負(fù)不太可能，就是少數(shù)幾個(gè)要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)也會(huì)異常艱難。

至于為何行業(yè)內(nèi)外普遍有“中國(guó)白酒已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)甚至縮量市場(chǎng)”的共識(shí)，我們認(rèn)為主要有以下三方面的原因:

第1：白酒的人口紅利已經(jīng)用完，人口呈負(fù)增長(zhǎng)的情況下，要退一進(jìn)一本身就不大可能，更大的可能是退多進(jìn)少。

第2：原本未來能接班父輩們消費(fèi)白酒的年輕人，有不少受西方文化影響，會(huì)更傾向于消費(fèi)洋酒和雞尾酒，外加某些地方和某些場(chǎng)景下長(zhǎng)期飽受詬病的糟粕酒桌文化存在，又會(huì)勸退不少崇尚自由和真性情的年輕人，兩相疊加，未來的中國(guó)年輕人年齡大后消費(fèi)白酒的比例極可能還會(huì)進(jìn)一步萎縮。

第3：前些年一二線名酒通過提價(jià)、壓貨等等手段，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的模式，在當(dāng)下賣白酒越來越難掙錢甚至還很容易虧錢的大環(huán)境之下，會(huì)越來越難以推行。

這三個(gè)維度的現(xiàn)實(shí)困境都是不爭(zhēng)的事實(shí)，當(dāng)然，如果第2個(gè)維度能出現(xiàn)奇跡，比如讓白酒成為了國(guó)潮，讓未來能夠接班父輩們消費(fèi)白酒的年輕人不減反增，那去抵消第1和第3維度的困境還是有可能性存在的。但這條路，目前看來還非常的艱難。

故此當(dāng)下從以上的這三大維度去看，整個(gè)白酒市場(chǎng)的量大概率還會(huì)繼續(xù)下降，之所以還有些酒企在增長(zhǎng)，要么是還能把貨壓下去，要么是還能招到更多商，要么是在和同行們的這場(chǎng)零和博弈的競(jìng)爭(zhēng)中，把對(duì)手的蛋糕搶了過來。

但與之相反的是，更多的酒企在以上幾方面都只會(huì)更難，進(jìn)而被蠶食出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)甚至直接離場(chǎng)。

而照這種整體發(fā)展趨勢(shì)，一馬當(dāng)先的茅臺(tái)不遠(yuǎn)的將來，也可能會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但是大家也大可不必大驚小怪，覺得天要塌下來了，因?yàn)檫@也并不代表著白酒行業(yè)就成了下一個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)，它們兩者本身還是有區(qū)別的，茅臺(tái)也不能簡(jiǎn)單理解成是萬(wàn)科或者恒大。簡(jiǎn)單來說，只要白酒的獨(dú)特魅力依然能夠吸引到一定比例的國(guó)人，它也依然還會(huì)是一個(gè)很值得期待的行業(yè)，只不過它前幾十年的蓬勃發(fā)展加上現(xiàn)在的部分萎縮造成了如今的整體產(chǎn)能和從業(yè)人數(shù)都存在很大的過剩。

所以接下來，比較殘酷的會(huì)是：勢(shì)必會(huì)淘汰越來越多缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的酒企和酒商酒販，他們賺得少了甚至長(zhǎng)期虧本看不到希望堅(jiān)持不下去了，就會(huì)自動(dòng)退出，但也正是他們退出的差不多時(shí)，整個(gè)行業(yè)又會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的均衡，只是現(xiàn)如今整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境都不好，被淘汰下來的酒企員工和酒商酒販又何去何從，貌似就不僅僅是一個(gè)行業(yè)問題，更像是一個(gè)社會(huì)問題。